Perfil do Apostador Português: Dados Demográficos e Tendências de Comportamento
Quem Aposta em Portugal: Os Dados que o Mercado Não Mostra
Se pedisse para imaginar o apostador português típico, provavelmente pensaria num homem de 30 e poucos anos, a ver futebol no telemóvel, com uma aposta de 10 euros num jogo da Liga Portugal. E não estaria longe da verdade — mas os dados revelam nuances que desafiam este retrato simplificado.
Portugal tinha 1,23 milhões de apostadores ativos em 2025, num universo de 4,72 milhões de contas registadas. Esta diferença — quase quatro vezes mais contas do que apostadores ativos — sugere um mercado com elevada experimentação mas baixa retenção. Muitas pessoas criam conta, fazem algumas apostas e abandonam. O mercado real é consideravelmente mais pequeno do que o universo de registos faz parecer.
O que distingue estes dados dos que os operadores apresentam nas suas plataformas é a origem: os relatórios do SRIJ compilam informação transversal a todos os operadores licenciados, sem os enviesamentos de marketing que cada plataforma inevitavelmente aplica aos seus próprios números.
Distribuição por Idade e Género
A juventude do mercado é o dado que mais se destaca. Trinta e dois vírgula cinco por cento dos jogadores tinham entre 18 e 24 anos, e 29,8% entre 25 e 34 anos. Somados, mais de 60% do mercado é dominado por apostadores com menos de 35 anos. O segmento acima dos 45 anos representa menos de um quarto do total — 77% dos jogadores online em Portugal têm menos de 45 anos.
Estes números não me surpreendem, mas preocupam-me. A faixa 18-24 é a mais vulnerável a comportamentos de risco — menor experiência financeira, maior impulsividade, influência de pares e redes sociais. Não é coincidência que esta seja também a faixa com maior penetração em plataformas ilegais (43% segundo o estudo AXIMAGE). São jovens digitalmente nativos, para quem a fronteira entre um site legal e ilegal é invisível.
A evolução do género é mais positiva do que se poderia esperar. A percentagem de jogadores masculinos desceu de 92% em 2022 para 85% em 2025. A participação feminina quase triplicou em três anos — de 8% para 15%. O mercado continua esmagadoramente masculino, mas a tendência de feminização é clara e consistente. Espero que os operadores adaptem a comunicação e a experiência de utilizador a esta realidade, em vez de continuarem a dirigir-se quase exclusivamente ao perfil masculino jovem.
Mapa Geográfico dos Apostadores: Porto, Lisboa e Além
Não é Lisboa que lidera. É um facto que surpreende muita gente, inclusive profissionais do setor. O Porto concentra 21,2% dos apostadores, seguido de Lisboa com 20,7%. Braga ocupa o terceiro lugar com 8,8%, Setúbal com 8,7% e Aveiro com 7,5%.
A dominância do Porto sobre Lisboa, ainda que marginal, pode refletir fatores culturais e socioeconómicos: uma cultura desportiva particularmente intensa no norte, o peso do FC Porto e do SC Braga como catalisadores de interesse, e um perfil demográfico ligeiramente diferente em termos de distribuição etária.
A concentração nos cinco primeiros distritos — que representam cerca de 67% dos apostadores — deixa um terço do mercado distribuído pelo resto do país. Regiões como Viseu, Leiria, Faro e os Açores têm penetrações mais modestas, o que pode refletir tanto diferenças culturais quanto disparidades no acesso digital e na cobertura de rede móvel.
O que estes dados geográficos implicam para o apostador individual é limitado. Mas para quem analisa o mercado, revelam que Portugal não é um bloco homogéneo — e que estratégias de operadores focadas exclusivamente em Lisboa estão a ignorar mais de 79% do seu mercado potencial.
As ilhas — Açores e Madeira — apresentam percentagens mais baixas, o que reflete uma combinação de menor densidade populacional e, em alguns casos, menor cobertura de rede móvel de alta velocidade. Num mercado onde a experiência de apostas depende crescentemente da qualidade da ligação móvel, as assimetrias geográficas de conectividade traduzem-se em assimetrias de participação.
Rendimentos e Gastos Mensais em Apostas
Quarenta e cinco por cento dos apostadores ativos têm rendimentos mensais entre 900 e 1.500 euros, e 30% entre 1.500 e 2.500 euros. São, predominantemente, pessoas com rendimentos médios — nem a classe alta nem as faixas mais precárias. Este perfil de rendimento contextualiza os padrões de gasto: 71,5% dos jogadores gastam até 50 euros por mês, com a maioria abaixo dos 25 euros.
Estes números desmistificam a imagem do apostador como alguém que arrisca fortunas. O apostador português típico gasta menos num mês inteiro de apostas do que numa ida ao cinema com pipocas para duas pessoas. É uma atividade de micro-entretenimento, não de alto risco financeiro — pelo menos para a larga maioria.
A minoria que gasta acima dos 50 euros mensais é, no entanto, a que concentra a maior parte do volume de apostas — e a que mais precisa de ferramentas de gestão de banca e limites de depósito. Num mercado onde o rendimento mediano dos apostadores ronda os 1.200 euros, qualquer despesa mensal em apostas acima dos 60 euros (5% do rendimento) deveria acionar um sinal de atenção.
Uma leitura possível destes dados: o mercado português de apostas é, para a maioria, uma atividade de entretenimento de baixo custo. Mas o modelo de negócio dos operadores depende desproporcionadamente da minoria que gasta mais. Este desequilíbrio cria uma tensão ética que o setor tem de gerir: como maximizar receita sem explorar os utilizadores mais vulneráveis? As ferramentas de jogo responsável — limites, alertas, autoexclusão — são a resposta regulatória, mas a sua eficácia depende da facilidade de uso e da proatividade dos operadores em promovê-las.
O número de novas contas em 2025 caiu 21,80% face a 2024 — 910 mil novos registos, contra 1,16 milhões no ano anterior. Esta queda sugere que o mercado está a aproximar-se de um ponto de saturação na base de novos utilizadores. Os operadores vão, cada vez mais, competir pela retenção dos existentes em vez de pela captação de novos — o que deverá traduzir-se em melhor serviço, melhores odds e programas de fidelização mais robustos. A análise dos operadores licenciados acompanha estas tendências de mercado.
Perguntas Frequentes
Qual a faixa etária que mais aposta em Portugal?
A faixa 18-24 anos representa 32,5% dos apostadores ativos, sendo o segmento mais numeroso. A faixa 25-34 segue com 29,8%. No total, mais de 60% do mercado tem menos de 35 anos, e 77% tem menos de 45 anos.
A percentagem de mulheres a apostar está a crescer?
Sim. A participação feminina passou de 8% em 2022 para 15% em 2025, quase triplicando em três anos. Apesar de o mercado continuar maioritariamente masculino, a tendência de crescimento da participação feminina é consistente e reflete uma diversificação gradual do perfil do apostador português.
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